🔍ส่องแบรนด์ระดับโลกที่มีมูลค่าสูงสุด 2023 พบ Apple ยังครองแชมป์เหนียวแน่น ส่วน FACEBOOK น่าผิดหวังมูลค่าแบรนด์ลดฮวบ 50% หลุด 10 อันดับแรกแล้ว

Kantar บริษัทวิจัยการตลาดระดับโลก ได้เปิดผลการสำรวจ Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2023 หรือ 100 อันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลก ซึ่งมีมูลค่ารวมกว่า 6.9 ล้านล้านเหรียญสหรัฐ ลดลงจากปีก่อนหน้าราว 20% ซึ่งปัจจัยหลักมาจากภาวะเศรษฐกิจโลกที่ผันผวน จากภาวะเงินเฟ้อ ต้นทุนสินค้าที่เพิ่มสูงขึ้น และยังไม่ฟื้นตัวเต็มที่จากสถานการณ์การแพร่ระบาดของโรคโควิด-19

สำหรับแบรนด์ที่ครองอันดับ 1 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงที่สุด ยังคงเป็น APPLE มีมูลค่า 880,455 ล้านเหรียญสหรัฐ ตามมาด้วย GOOGLE มีมูลค่า 577,863 ล้านเหรียญสหรัฐ อันดับ 3 คือ MICROSOFT มูลค่า 501,856 ล้านเหรียญสหรัฐ และอันดับ 4 คือ AMAZON มูลค่า 468,737 ล้านเหรียญสหรัฐ  ทั้ง 4 อันดับแรก เป็นบริษัทเทคโนโลยีจากประเทศสหรัฐอเมริกาทั้งหมด ในขณะที่ FACEBOOK ซึ่งติด 1 ใน 10 มาโดยตลอด แต่ในปีนี้มูลค่าแบรนด์ลดฮวบถึง 50% ทำให้หล่นจากอันดับ 8 ในปีที่แล้วมาอยู่ในอันดับ 12 ด้วยมูลค่า 93,024 ล้านเหรียญสหรัฐ 

ในขณะที่แบรนด์ที่มีมูลค่าเติบโตสูงสุด 3 อันดับแรกในปีนี้ ประกอบด้วย อันดับ 1 AIRTEL ธุรกิจโทรคมนาคม จากอินเดีย มีมูลค่า 22,332 ล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้น 24% ตามมาด้วยอันดับ 2 PEPSI มูลค่า 18,826 ล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้น 17% และ อันดับ 3 BCA ธุรกิจธนาคารจากอินโดนีเซีย มูลค่า 22,684 ล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้น 12%

ที่มา : https://www.kantar.com/campaigns/brandz/global